Steve Jobs allait à l'encontre les tendances actuelles: il préférait innover au lieu de copier, vendre plus cher au lieu de vendre moins cher tout en améliorant sans cesse la qualité et le design de ses produits. Un créateur à contre-courant de la tendance au moins cher, moins beau, moins bon! Un exemple pour les générations futures?
Steve Jobs et sa marque fétiche, Apple, a de tout temps séduit les créatifs, les musiciens, les acteurs, les journalistes car cet hopmme était avant tout un créatif avec un petit plus qui fait une grande différence: c'était un visionnaire.
Déjà en 1977, la marque à la pomme a créé un véritable électrochoc avec l'Apple II qui fut le premier ordinateur grand public fabriqué à grande échelle.
C'est avec cet ordinateur que le marché de l'informatique grand public pris son envol en ouvrant de nouveaux territoires: celui des jeux vidés, des logiciels de traitements de texte et des tableurs. Déjà l'ordinateur était au service des contenus.
Steve Jobs visita le Xerox Parc (du fabricant ce photocopieurs) et fut convaincu que les ordinateurs personnels devaient être équipés d'une interface graphique.
Le succès du Macintosh reposa sur son interface graphique révolutionnaire et sa souris! C'était en 1984.
Puis en 1985 suite à une mésentente avec John Sculley, le CEO d'alors, Jobs fut évincé d'Apple et partit créer NeXT.
UNE TRAVERSEE DU DESERT QUI SE TRANSFORME EN SUCCESS STORY POUR STEVE JOBS (MAIS PAS POUR APPLE)
Après l'éviction de Steve Jobs le succès d'Apple fut de courte durée: jusqu'en 1991 exactement avec le lancement des Powerbook, puis l'entreprise périclita du fait ses produits trop célitistes face à Microsoft et de son manque de cohérence du fait du développement de nombreuses lignes de produits: caméras, consoles vidéos, haut-parleurs…
L'on sentait à cette époque qu'Apple avait perdu sa vision.
De son côté la traversée du désert de Steve Jobs s'est révélée une success story.
Il a développé sans le savoir, le futur système d'exploitation multitâche d'Apple: NeXT et a racheté un studio d'animation Pixar qui révolutionna le monde des dessins animés.
Bill Gates de son côté avait noté l'intérêt de l'interface graphique prônée par Steve Jobs.
En s'emparant du système 86-DOS auprès d'IBM puis en y ajoutant une interface graphique, Windows, Microsoft renouvela le succès du Macintosh mais en profitant de la base installée et de la puissance de tir d'IBM: bien joué Bill!
A cette époque Microsoft cherchait toujours à développer l'ergonomie de ses produits, qui avait fait le succès d'Apple, mais en sous-traitant la fabrication à d'autres au contraire d'Apple (Steve Jobs ne refit pas cette erreur avec l'iPhone fabriqué à Taïwan)…
Alors qu'Apple avait perdu son avance technologique face à IBM et que la société cherchait à développer un système d'exploitation multi-tâches, Gil Amelio le PDG de l'époque décida de racheter NeXT en 1997 et Steve devint conseiller de la société.
Steve Jobs redevint son CEO peu de temps après.
LA REVOLUTION MULTIMEDIA
Parallèlement à NeXT, Steve Jobs avait racheté Pixar en 1986, un studio de films de synthèse et plongea ainsi dans le monde du conteu en développant de grands succès populaires.
Cette expérience chez Pixar et NeXTmarqua sa stratégie chez Apple: réinventer le Macintosh et le rendre multimédia (sons, images, vidéo) en lui offrant un système d'explitation multi-tâches.
Et puis Steve Jobs compris ses erreurs passées: il enterra la hache de guerre avec Microsoft en coopérant avec la firme de Redmond pour créer de nouvelles versions de Microsoft Office (et pour ne pas sans doute se focaliser sur une rivalité stérile): à cette époque Apple était en position de faiblesse et c'est d'ailleurs grâce à Bill Gates et son prêt de 150 millions de dollars que la compagnie pu en partie redémarrer (quel panache de la part de Bill Gates d'aider ainsi son meilleur rival).
L'histoire ensuite est connue et n'est qu'une suite d'innovations: lancement de l'iMac (le nouveau Macintosh), rachat d'éditeurs de logiciels pour développer iMovie, Garage Band, développement d'iTunes et d'iPhoto pour orienter Apple vers le multimédia, lancement des iPod pour s'emparer du marché de la musique, des iPhones pour s'engager sur le marché de la téléphonie et des applications mobiles, des Mac Intel pour baisser les coûts et rendre plus facilement compatibles les Macs avec les PCs, lancement de la tablette iPad pour cibler les marchés l'édition, de la presse et de la vidéo.
Il y a bien un dénominateur commun dans la stratégie de Steve Jobs durant toutes ces années: Il a remis en avant les contenus.
Son expérience chez Pixar lui avait sans doute montré que les contenus, oubliés par la révolution numérique, reviendraient un jour au premier plan.
Et il avait raison! Malheureusement, il ne pourra pas voir le futur impact d'Apple sur ce marché.
UN HOMME...DIFFERENT ET VISIONNAIRE
Steve Jobs, est un exemple car il a montré qu'il était possible d'être le meilleur en étant fair-play, en étant intelligent, sans s'aider de lobbies, en investissant dans la recherche, le design, en étant créatif tout en protégeant fortement le savoir et la propriété intellectuelle, clés du progrès.
Ses produits presque parfaits ne servaient finalement qu'à sublimer les contenus: la musique avec l'iPod, les applications avec l'iPhone, la presse, les livres et la vidéo avec l'iPad…
Steve Jobs a montré qu'une autre voie était possible que l'on pouvait vendre plus cher, payer mieux ses salariés et réussir sans casser les prix, sans brader les salaires, sans copier ses concurrents, sans suivre les conseils souvent infondés des financiers: en osant tout simplement!
Bill Gates a eu une autre vie après Microsoft et la seconde partie de son existence sera peut-être la plus intéressante et la plus marquante pour des millions d'êtres humains: dévouer sa fortune à des actions caritatives d'une ampleur jamais vue!
Steve Jobs n'aura pas cette chance: espérons cependant qu'il croque...la pomme au paradis!
Il l'aura bien méritée!
Si l'on ne pouvait retenir qu'une idée du formidable parcours de Steve Jobs ce serait sans doute celle-ci: think different ! (pensez différemment)
Steve Jobs est mort le 5 octobre 2011.
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